Lasst uns über Fußball reden … ! Jetzt Adidas kaufen???
Da ist sie wieder, die Zeit, wo 41,2 Millionen Deutsche zu Profi-Trainern mutieren …
Und wie viele clevere Börsianer haben im Vorfeld der Fußball WM Aktien von Adidas gekauft, um an diesem Hype zu partizipieren? Kann man also tatsächlich mit dieser Aktie Gewinn machen während einer Weltmeisterschaft?
Hier zunächst die aktuelle Entwicklung von Adidas (KGV 22, Dividendenrendite 1,6%):
Quelle:FinanzNet
Wenn man die letzten fünf Fußball-Weltmeisterschaften betrachtet, ergibt sich ein interessantes Bild: Zwar profitiert das Unternehmen Adidas von der WM, aber der Börsenkurs steigt nicht automatisch während oder nach dem Turnier.
Wie entwickelte sich die Adidas-Aktie in den letzten WM-Jahren?
| Weltmeisterschaft | Kennzahl | Wert |
|---|---|---|
| 2006 in Deutschland | Jahresrendite | 3,4% |
| 2010 in Südafrika | Jahresrendite | 17,4% |
| 2014 in Brasilien | Jahresrendite | -43,4% |
| 2018 in Russland | Jahresrendite | 5,3% |
| 2022 in Katar | Jahresrendite | -53,1% |
Es kam weniger darauf an, ob eine WM stattfand und wie sie verlief, als vielmehr das allgemeine Börsenumfeld. Natürlich zählt Adidas zu einem der größten Profiteure jeder Fußball-WM. Adidas ist offizieller Ball-Ausrüster der FIFA, viele Nationalteams tragen Adidas-Trikots und lösen somit einen hohen Verkauf von Trikots, Schuhen und Fanartikeln aus.
Und auch für die WM 2026 meldete Adidas bereits im ersten Quartal rund 250 Mio. € WM-bezogene Bestellungen und erwartet ähnliche Größenordnungen im zweiten Quartal. Das trug zu einem Umsatzanstieg von 14 % bei. Aber dieser WM-Effekt ist auch bereits im Aktienkurs eingepreist. Daher ist die Erwartung von schnellen Kursgewinnen aufgrund der WM 2026 reine Spekulation.
Mein Fazit
Wenn dein Investmenthorizont nur auf die WM 2026 ausgerichtet ist, würde ich nicht darauf wetten, dass die Aktie allein wegen des Turniers deutlich steigt. Historisch gab es dafür keine verlässliche Regel.
Wenn du jedoch einen längeren Zeithorizont hast, sprechen einige Punkte für Adidas:
- operative Erholung
- Aktienrückkäufe
- starke Marke
- Wachstum im Running- und Fußballsegment
- WM 2026 als zusätzlicher Rückenwind
Für langfristige Anleger wirkt Adidas derzeit interessanter als die reine WM-Spekulation. Die entscheidende Frage ist weniger „Wie läuft die WM?“, sondern ob Adidas seine Gewinnmargen in den nächsten Jahren weiter steigern kann.
Übrigens:
Adidas wird die Nationalmannschaften des DFB noch bis Ende 2026 ausstatten. Nach über 70 Jahren der Zusammenarbeit endet die Partnerschaft offiziell. Ab 2027 übernimmt der US-Sportartikelhersteller Nike das Sponsoring für alle deutschen Teams bis mindestens 2034.
Quelle: finanzen.net
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